论文关键字：;理论兼及; 基因; 表现形式; 广告语; 新的理论; 商业广告; 　　一、导论 　　 　　1.模因理论兼及 　　模因理论在我国学界尚能归属于一个较新的领域。但是它的发展是较慢的，尤其是何大自然教授为这一理论的发展作出了引人注目的贡献。

何教授认为“模因论是说明文化演化规律的新理论。模因仿基因而故名,它所指一些思想或观念通过人类文化加以散播,并一代一代地据传下来。模因实质上指文化基因,它靠仿效而存活,语言是它的载体之一。

模因不利于语言的发展,而模因本身也靠语言以求拷贝和传播。” 　　模因的展现出及传播形式是多种多样的。

“作为文化传播单位,模因的表现形式多样,像‘曲调、思想观念、谚语、服装样式、房屋样式、链式信件和邮件病毒、宗教’等等,传播出去就是各种各样的模因”。Blackmore在其著作中特别强调，“当某种思想或某种信息模式经常出现,在它导致别人去拷贝它或别人对它反复传播之前,它还远比是模因。只有当这种思想或信息模式以求传播、仿造才具备模因性。

总而言之,任何一个信息,只要它需要通过广义上称作‘仿效’的过程而被‘拷贝’,它就可以称作模因了”。　　 　　2.模因理论在商业广告领域的起到 　　虽然目前科学还无法解释模因是如何被储存并传播的，但是模因传播的渠道贯彻地放在我们的面前。21世纪是信息时代，随着各种高科技的运用，传媒领域发展快速增长，这就为模因的拷贝和传播获取了多种渠道。

特别是在是的普及和网络的广泛应用，为个体获取了与人交流、展现出自我的平台。这就很大地非常丰富了模因的来源和形式。　　尤其在商业广告领域，广告语言堪称是建构美、传播美的语言。并且要把握住时尚的最前沿。

所以模因在广告语的建构和传播过程中起着了举足轻重的起到。　　 　　二、从模因传播的方式分析商业广告语的进化 　　 　　1.模因基因型传播 　　这种类型的模因传播是指无论模因拷贝和传播的方式是什么样的，但是其内容是没变化的。

这种类型的传播方式又可以区分为：以原形必要提到和以异形间接传送。商业广告语不仅要在受限的字数里向受众解释产品的特征，而且要具备非常的诱惑力。模因理论的合理应用于，不会让广告语极具说服力和诱惑力。

　　(1)以原形必要提到。原形必要提到的广告宣传，最必要的要数为产品量身定做一首宣传歌曲。这不仅起着了宣传产品的起到，又能让歌手宣传新作。堪称是一箭双雕。

例如：以康师傅系列产品居多打品牌的覆以新的集团，就仍然致力于广告歌曲的推展和用于。从任贤齐的《解救心田》，到现在五月天的《年长就要这个味》，都沦为了人们耳熟能详的流行歌曲。随之植入消费者脑海的就是这些歌曲所代言的各种产品。

事实证明，这种形式的歌曲纸盒投放，带给的是更大的报酬。再例：在全国范围内引发偶像热潮的超级女生和超级男生。

其中的一首《酸酸甜甜就是我》知道为蒙牛的销售起着了多大的促进作用。　　(2)以异形间接传送。虽然模因以异形间接传送，在拷贝过程中经常出现信息变异或者说信息在拷贝过程中经常出现模因的重制，但是模因在拷贝前后的内容和本质并没发生变化。

何大自然教授在他的文章中曾多次以有所不同时代对于餐厅女服务员的称谓为事例。在有所不同的时代背景下，女服务员曾被叫作“同志”、“师傅”、“小姐”、“小妹”。甚至在有所不同的地域还有其独有的称谓。例如：在南方地区，人们习惯称作“靓妹”。

在东北地区，因为受到某种地域文化或者风行趋势的影响，人们习惯称作“翠花”。　　这种换汤换的绝招在商业广告语中是屡试不爽的。例如：我们最初吃的鸡蛋糕，后来被再加了果酱、奶油等佐料，于是乎就改头换面为蛋黄派、草莓为首等等。

很多孩子对“糕”类食品不屑一顾，而一提及某某“为首”却食欲大进。而把这一路线回头到淋漓尽致的要数那句“爱上Rain,爱上非蛋糕”。

毫无疑问是那一句“非蛋糕”，把受众的奇怪推上了淋漓尽致。不吃过之后才能理解“非蛋糕”的蛋糕本质。　　 　　2.模因展现出形传播 　　模因以表现形式展开传播，可以形象地比喻为“旧瓶新酒”或“移花接木”。

这种类型的模因使用同一的表现形式,但分别按必须传达有所不同的内容。主要有以下几种类型。　　(1)运用谐音词。

商业广告语中常常运用同音异意词，从而超过由此及彼、形象生动的效果。例如：聪慧的妈妈不会用“锌”，就是利用了“心”与“锌”的同音。再例：更加令人哭笑不得，但是却给受众留给深刻印象的就是斯达舒的广告，斯达舒谐音出了四大叔。还有肠道药类泄停封，是歌手谢霆锋的谐音。

　　(2)运用同音词。这种表现形式，必须生产一个特定的场景，受众身临其境并充分发挥自己的想象。

例如：太太口服液的广告语是“每天送来你一位新的太太”。再例：太子奶的广告歌里会唱“太子奶，太子奶，送来你一百八十亿”。不过这里的亿不是钱的度量单位，而是乳酸菌的数量。

　　(3)仿效完全相同结构。一段话广为流传就能沦为一种模式。仿效这种模式,放入有所不同的内容,是模因展现出形的一个最重要技巧。例如：娃哈哈“十分系列茶饮料”的广告,就充份借出了周星驰在《大话西游》中的那句在当今青年中普遍流传,甚至被尊为经典的名言“曾多次有一段真诚的爱情放到我的面前,我没爱护,人生最伤痛的事莫过于此……”。

只不过在广告中,周星驰面临的仍然是紫霞仙子,而是一罐饮料。他的希望也仍然是“一万年”而是“一万瓶”。　　 　　三、结语 　　 　　语言无处不在，商业广告语又是一种类似的语言表达形式。

建构出有更多更好的商业广告语，并不是靠灵光一现或者冥思苦想。语言学的科学知识和原理，对商业广告语的建构和传播起着了推展起到。特别是在是语用学中模因理论的应用于，为此获取了一条捷径。

　　 　　参考文献: 　　[1]何大自然:语言中的模因[J].语言科学，2005年11月，第四卷，第六期，P54 　　[2]高申春吴友军:《谜米机器》[M].长春:吉林人民出版社，2001 　　[3]何大自然:语言中的模因[J].语言科学，2005年11月，第四卷，第六期，P58 　　[4]赵艳芳:理解语言学概论[M].。

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